Durante décadas, aun sabiendo que el colectivo homosexual supone infinidad de consumidores, muchas empresas han recelado de referirse directamente a él para no perder a otros posibles públicos. Sin embargo, algo esta cambiando en el mundo de la publicidad. Las empresas mas importantes del mundo han entendido que les compensa hacerle guiños a una comunidad cada vez mas libre y empoderada. Y no sólo eso. Muchas de estas empresas ya incluyen en sus principales canales de difusión a familias homoparentales, cuando hace relativamente poco mostrar adultos homosexuales junto a niños se podría haber considerado un suicidio para la marca.

La visibilización se ha convertido en una estrategia de venta inteligente. Sin duda estas empresas han estudiado a su público objetivo, y saben que, sólo en Estados Unidos, un millón de padres LGTB están criando a 6 millones de niños.

Las marca de galletas Graham Honey Maid realizó el pasado marzo su particular campaña visibilizando familias homoparentales con el eslogan “Esto es saludable” (This is wholesome). Aunque llegaron, cómo no, críticas homófobas a sus redes sociales, la respuesta positiva fue 10 veces más numerosa.
Honey Maid no sólo no sucumbió a los mensajes condenatorios, sino que decidió hacer algo creativo y reivindicativo con ellos. Este fue el resultado:
Este vídeo fue tan viral, que en pocas semanas lo habían visto 3 millones de personas.
Graham Honey Maid demuestra en esta campaña que no tiene sentido no posicionarse por miedo a perder clientes.
Chevrolet, por su parte, no dudó en confrontar la actitud homofóbica rusa sumando dos spots prodiversidad a la retransmisión en la NBC de los Juegos Olímpicos de Sochi. El primero incluye una familia con dos padres:
Y este segundo y hermoso spot reflexiona sobre las familias modernas:
Sarah Kate Ellis, presidenta de la Alianza Gay y Lésbica contra la difamación -GLAAD- felicitó públicamente a la marca por su actitud tan proactiva a favor del colectivo, y dijo respecto a esta acción de Chevrolet que: “Los recientes anuncios inclusivos, como estos, no solo elevan el listón para la industria de la publicidad, sino que reflejan el creciente apoyo y aceptación de las personas LGTB. Es hora ya de que mis hijos puedan mirar la televisión y ver familias como la suya representadas en anuncios en horarios de máxima audiencia”.
GLAAD también felicitó a Coca Cola, que incluyó, en la retransmisión televisiva de la última Super Bowl, un spot donde aparece una familia homoparental, entre otros personajes, redefiniendo el famoso espíritu americano.
Con avances y retrocesos, queda claro que el amor siempre gana, y que apoyar a la población LGTB beneficia tanto a la empresa que lo hace como a la gente que lo ve. Una simbiosis maravillosa.

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