1981. Habían pasado 12 años de las revueltas de Stonewall, apenas hace cuatro se había celebrado el primer Orgullo LGTB en España, con una manifestación de 4 mil personas en las Ramblas de Barcelona.
La historia de los Derechos LGTB es corta pero muy intensa. La presencia de gais, lesbianas, bisexuales y transexuales puede rastrarse y demostrarse en todas las épocas históricas, pero el movimiento de unión para conseguir un reconocimiento social e institucional, para amparar el derecho a la existencia como cualquier otro ser humano, derecho a amar, reproducirse, ser libre, no tienen más de 50 años.
En 1981 aún no se hablaba de matrimonio igualitario en ningún país, las familias homoparentales poblaban el mundo, pero sin ningún tipo de garantía legal. Las películas gais y lésbicas acababan en muerte y destrucción, y las series de televisión no tenían personajes homosexuales felices, sino más bien eran enfermos o delincuentes que necesitaban rehabilitación. Pero ese año algo cambió. Absolut, la marca de vodka mas famosa en el mundo, se anunció en The Advocate, una revista homosexual referente en Estados Unidos.
Hoy es habitual ver personas y familias LGTB protagonizando campañas de grandes marcas, empresas dirigiendo sus productos y servicios al mercado gay, pero hace 34 años era un acto revolucionario, una apuesta sin precedentes por la diversidad y por el reconocimiento de la comunidad homosexual. El punto de partida a lo que hoy se conoce como “mercado gay” y al que grandes empresas como Coca Cola, Apple, American Airlines, General Motors, PepsiCo, etcétera, busquen continuamente acceder.
Pero no quedó solo ahí. Absolut se comprometió con una campaña a largo plazo y comenzó a realizar donaciones a fundaciones LGTB, patrocinar eventos y programas de televisión de la temática. En 2008 lanzó una botella con los colores de la bandera arcoíris, máximo ícono de la comunidad homosexual, creada por Gilbert Baker.
Ahora, coincidiendo con el Orgullo 2015, Absolut lanza Absolut Colors, la famosa botella que porta la bandera del arcoíris.
De mano al renacimiento de Absolut Colors, va la campaña #LoveisLove, en el que la marca ayuda a una chica lesbiana a proponer matrimonio a su novia. Un vídeo emocionante y romántico con que el Absolut se consolida como la marca más gayfriendly del mundo.
En el mes del Orgullo LGTB es importante recordar nuestra historia. Mirar atrás y saber de dónde venimos. Qué nos ha marcado, que nos ha hecho evolucionar y qué nos ha hecho retroceder. Entender el punto en el que estamos para poder seguir andando y, a la vez, haciendo camino.
